6
2
3.33
0
Осенью 2025 года миллионы людей по всему миру увидели нечто новое в верхней части результатов поиска Google — сводки, генерируемые искусственным интеллектом. Эти краткие ответы, называемые обзорами, автоматически появляются в ответ на множество поисковых запросов, предоставляя пользователям краткую сводку, собранную из различных онлайн-источников.
Хотя эти сводки можно скрыть, большинство пользователей Google этого не делают. Как выяснили специалисты SEO-продвижения из интернет-маркетинговой компании РОСТСАЙТ, многие пользователи вообще пропускают традиционный список ссылок. Данные The Register показывают, что пользователи, которым представлена сводка, созданная искусственным интеллектом, гораздо реже нажимают на результаты поиска под ней.
Напротив, пользователи, которым не показывалась сводка ИИ, вдвое чаще переходили по ссылкам и искали другие источники. Изменение поведения свидетельствует о росте доверия к сводкам, созданным с помощью ИИ, даже несмотря на то, что эти сводки, как известно, содержат ошибки или не имеют достоверных источников.
SEO продвижение сайтов на изломе: ИИ-сводки меняют правила
Согласно исследованию Pew Research, большинство пользователей «очень редко» переходили по ссылкам, представленным в самих сводках, созданных с помощью ИИ. Это означает, что всё меньше людей посещают первоисточники, включая новостные агентства и веб-сайты, чья деятельность зависит от веб-трафика.
Наиболее распространенными источниками сводок ИИ от Google были Reddit, Wikipedia и YouTube. Правительственные сайты также чаще появлялись в сводках ИИ, чем в результатах традиционного поиска, в то время как присутствие новостных сайтов было примерно одинаковым в обоих форматах.
Более длинные поисковые запросы, особенно сформулированные в виде полных предложений или вопросов, чаще вызывали у ИИ-разработчиков сводки. Более короткие запросы, состоящие из одного или двух слов, вызывали такую же реакцию реже.
Первое место больше не спасает: почему сайты падают в выдаче Google
Изменения происходят в то время, когда издатели и так находятся под давлением. Обновления алгоритмов Google привели к резкому падению трафика многих новостных сайтов, поскольку Google начал представлять новости непосредственно на страницах результатов поиска. Некоторые небольшие издания были вынуждены закрыться.
Теперь обзоры на основе искусственного интеллекта стали еще одним ударом по издателям, зависящим от SEO-продвижения и доходов от рекламы. Особенно пострадали сайты с такой информацией, как путеводители, советы по здоровью или обзоры продуктов. По данным Similarweb, органический поисковый трафик упал на 55% с апреля 2022 года по апрель 2025 года.
Сводки ИИ против SEO продвижения сайтов: кто останется без кликов
The Wall Street Journal сообщила, что HuffPost, Washington Post и другие крупные новостные агентства столкнулись с аналогичным снижением.
-
Трафик из органического поиска HuffPost за три года сократился более чем вдвое.
-
Доля трафика из Google в NYT в 2025 году упала до 36%.
-
Business Insider сократил 21% своих сотрудников в мае этого года, объяснив это резким и неконтролируемым падением поискового трафика.
Google утверждает, что по-прежнему привлекает ценный трафик на сайты, и что пользователи, которые переходят по ссылкам после прочтения обзоров ИИ, как правило, проводят на этих страницах больше времени. Однако данные Pew говорят об обратном. Они показывают, что большинство пользователей удовлетворены обзорами ИИ и не переходят на первоисточники.
Один из тревожных случаев связан с сайтом 404 Media, освещающим технологии и интернет-культуру. Он обнаружил, что опубликованная им статья о создании музыки с помощью искусственного интеллекта не отображалась в результатах поиска Google. Содержание было кратко изложено в разделе «Обзор ИИ», но в нём не было ссылки на исходную статью.
«Обзор ИИ гарантирует, что информация представлена таким образом, что пользователь никогда не кликнет по самому источнику», — говорится на сайте.
Цикл ошибок: генеративный контент снижает качество поисковых систем
Эта ситуация также меняет принципы работы поисковой оптимизации. По данным The Register, кликабельность первых результатов поиска с обзорами на основе искусственного интеллекта снизилась в среднем на 34,5%. Появление на первой странице больше не гарантирует видимость или трафик.
Есть ещё одна проблема: надёжность. Сводки, созданные ИИ, могут быть неточными и содержать ссылки на другой контент, созданный ИИ. В одном случае 404 Media сообщила, что сводка Google была построена на основе другого ответа, созданного ИИ, который, в свою очередь, основывался на материалах, полученных с помощью ИИ. Эксперты утверждают, что это создаёт цикл повторного использования низкокачественной информации, что в конечном итоге приведёт к снижению качества самих систем ИИ.
Когда надежные источники перестают получать трафик, а некачественный контент распространяется легче, пользователи остаются с обобщениями, которые могут быть неверными, расплывчатыми или не содержать контекста.
Алгоритмы против людей: кому выгоден обвал органического трафика
В основе проблемы лежит реклама, и большинство сайтов предлагают бесплатный контент и зарабатывают на показе рекламы читателям. Google перенаправляет пользователей на эти сайты, где они могут просматривать рекламу. Но если пользователи остаются в Google, читая обзор AI и не нажимая на ссылки, сайты теряют трафик и доход.
Поиск во многом определяет активность в интернете. По данным BBC, около 68% интернет-сеансов начинаются с поисковой системы, и 90% из них происходят в Google. Это доминирование определило способы заработка издателей. Теперь же ИИ-сводки могут разрушить эту систему.
Рекордная выручка Google и пустые карманы владельцев сайтов
Тем не менее, Google не теряет деньги. Alphabet, материнская компания Google, опубликовала рекордную выручку года. Общая выручка выросла на 14% по сравнению с прошлым годом, достигнув 96,4 млрд долларов, из которых 54,2 млрд долларов пришлось на рекламу. Отчасти это связано с тем, что реклама теперь размещается в разделе «Обзоры ИИ» или рядом с ним.
Исследование SparkToro показало, что в 2025 году только 36% поисковых запросов Google в США приводили к переходам на веб-сайты без элементов Google, таких как реклама. По мере распространения сводок, основанных на искусственном интеллекте, это число может сократиться ещё больше.
Визуальный контент произведены РОСТСАЙТ с соблюдением норм авторского и имущественного права
