Владельцев сайтов ждет падение трафика на 40%: поисковик меняет выдачу

Согласно свежему отчету Института Рейтер, руководители новостных и контентных проектов (сайтов информационной направленности) прогнозируют снижение объема поисковых запросов более чем на 40% с 2026 по 2029 годы. Причина — эволюция поисковых систем в сторону моделей, основанных на искусственном интеллекте, где пользователь получает готовый ответ без необходимости перехода на сайт.

Этот процесс напрямую бьет по трафику и ускоряет сдвиг от классического SEO-продвижения сайтов к новым подходам — AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization).

По внутренним наблюдениям SEO-специалистов веб-компании РОСТСАЙТ, изменения в поисковой выдаче приводят к смещению конкуренции из классической выдачи в экосистемы ответов, где в Рунете все чаще побеждает не сайт с определенными позициями, а веб-источник, корректно встроенный в логику генеративных алгоритмов Яндекса и ИИ-сервисов.

Почему это невыгодно для онлайн-бизнеса

Поисковые обзоры на базе ИИ и чат-поиск меняют саму механику потребления информации: ответы формируются внутри экосистемы поисковика, а клики становятся необязательными. В результате привычные модели SEO-продвижения, атрибуции и расчета ROI, выстроенные под классическую выдачу, стремительно теряют актуальность.

Что показывают прогнозы: объясняют эксперты

Ожидания онлайн-рынка предельно жесткие. Участники опроса прогнозируют снижение поискового трафика в среднем на 43% за три ближайших года. При этом около 20% экспертов-респондентов считают, что их информационные ресурсы могут потерять более 75% поисковых переходов.

Падение переходов из Google уже зафиксировано в цифрах

Снижение поискового трафика — это уже не прогноз, а наблюдаемый факт. Согласно данным Chartbeat, приведенным в отчете, органический трафик из Google сократился на 33% в мире за период с января 2025 по январь 2026 года.

Роль AI-обзоров в снижении кликов

Первостатейным фактором выступает AI Overviews. По данным исследования, ИИ-обзоры Google уже отображаются в верхней части примерно 10% поисковых результатов. При их наличии вероятность «нулевого клика» резко возрастает: пользователь получает ответ прямо в выдаче и не переходит на сайт-источник.

Эффект запросов распределяется неравномерно

По оценке веб-специалистов РОСТСАЙТ, воздействие ИИ-выдачи различается по типам контента. Наибольшие потери фиксируются в нишах, связанных с лайфстайл-контентом и прикладной информацией — погодой, телепрограммами, справочными запросами. Новостные темы на текущий момент затронуты слабее, однако общий тренд остается нисходящим.

Сдвиг парадигмы: от SEO к AEO и GEO

Институт Рейтер прогнозирует ускоренный рост направлений AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization). По мере распространения интерфейсов на базе ИИ, владельцы сайтов и веб-агентства будут вынуждены перестраивать стратегии SEO-продвижения, ориентируясь не на классическую выдачу, а на логику генеративных ответов и машинных интерпретаций контента.

Видео: РОСТСАЙТ. Фото публикуется с разрешения к бесплатному использованию в сети

вопрос 1 из 10

А) Минимализм и шок Артемия Лебедева. Чем страннее, тем лучше.

Б) Симметрия и чёткость ИИ. Компьютеры любят порядок.

Верно, Артемий вряд ли сторонник такого конструктивизма.

В) Никто из них.

Далее

вопрос 1 из 10

А) Артемий Лебедев: «Я это нарисовал потому, что могу.»

Вы что не узнали? Это же Кострома.

Б) ИИ: «Просто алгоритм сказал, что так будет круче.»

В) Это вообще кадр из мультфильма

Далее

вопрос 1 из 10

А) Артемий Лебедев: «А где тут смысл?»

Артемий похоже, вдохновлялся детскими раскрасками, сидя на болоте.

Б) ИИ: Мозговая каша, но в ней точно есть задумка!

В) Автор неизвестен

Далее

вопрос 1 из 10

А) Как будто Артемий Лебедев случайно нарисовал это на салфетке, но в этом вся фишка.

Б) Максимально гладкий и ровный, как будто его отполировал ИИ.

Поздравляем, ты опознал логотип, который выглядит как реклама ночного клуба, где к утру никто не помнит, как туда попал.

В) Что-то похожее на картинку из старой компьютерной игры.

Далее

вопрос 1 из 10

А) Артемий Лебедев в ответе: «Что это за шедевр?!»

не ругай Артемия за минимализм. В этот раз он был с похмелья.

Б) ИИ старался, чтобы ты не засмеялся.

В) Это просто штамп в авиабилете

Далее

вопрос 1 из 10

А) Творческое озарение Артемия Лебедева и немного эпатажа.

Б) Артемий нарисовал это с помощью ИИ

Артемий не смог бы нарисовать эту расплющенную игрушку Йо-Йо, у него каждый раз получалась сломанная снежинка.

В) Несколько секунд работы ИИ и получился шифр

Далее

вопрос 1 из 10

А) Это обертка от кофейной банки

Б) Бред, но в этом и есть. Артемий Лебедев

В) Чё, неплохо для робота с ИИ

У Артемия лучше получается пятно от кофе.

Далее