О числах в SEO-оптимизации сайта на Битрикс в Подольске: что можно обещать, а что нет
В этой статье
Заказчик хочет услышать конкретику до подписания договора, и это законное желание. Проблема в том, что часть цифр в поисковой работе прогнозируется неплохо, а часть не прогнозируется вообще. Ниже – граница между ними, проведённая честно, без ссылок на то, что «алгоритмы непредсказуемы».
Прогноз, который мы готовы подписать
Предсказуемо всё, что зависит от нас и от состояния сайта:
- сколько страниц войдёт в индекс после чистки обхода;
- насколько сократится время ответа каталога;
- сколько посадочных страниц появится под собранное ядро;
- какой охват спроса будет закрыт структурой к концу работ;
- в какие сроки закроются найденные технические дефекты.
Эти обязательства мы пишем в договор и по ним отчитываемся помесячно. Все они проверяемы сторонним специалистом, что для заказчика важнее любых заверений: результат работы можно показать другому подрядчику и услышать независимую оценку.
Обещания, за которые стоит насторожиться
Настораживать должны три формулировки:
- гарантированное первое место по конкретному запросу;
- точное число заявок уже с первого месяца работы;
- фиксированный процент роста выручки.
Всё это признаки того, что подрядчик либо не понимает механику, либо рассчитывает на брендовый трафик, который придёт и без него. Никто не управляет чужим алгоритмом ранжирования, и любая гарантия места на самом деле означает лишь готовность вернуть часть денег.
Почему конкретная позиция по конкретному запросу ничего не значит
Выдача давно перестала быть одинаковой для всех: она различается по устройству, истории посещений, точке на карте и даже времени суток. Проверять её вручную из офиса – самый ненадёжный способ оценки. Мы снимаем срез машинно, по группе запросов, из привязки к городу, и смотрим распределение, а не отдельные строки. Заказчику, который проверяет сам, советуем делать это в режиме без сохранения истории и с одного устройства – иначе он неделю будет сравнивать несравнимое.
Диапазон вместо одной цифры: как строится расчёт
Прогноз обращений считается так: ёмкость спроса по ядру, умноженная на реалистичную долю переходов, умноженная на текущую конверсию сайта. Каждый множитель берётся вилкой, поэтому результат тоже получается вилкой – например, 25-40 обращений в месяц к концу года. Число посередине вилки никто не обещает. Если конверсию сайта заранее никто не мерил, мы говорим об этом прямо: точность расчёта в этом случае невысока.
Машиностроение и кабельная продукция: горизонт замера
Заводы, поставщики котельного и энергетического оборудования, производители кабеля и аккумуляторов, торговцы стройматериалами – типичный портрет заказчика в Московской области. У таких компаний сделка идёт кварталами, поставка бывает раз в год, а половина продаж уходит в тендеры. Горизонт разумной оценки здесь не три месяца, а год: за меньший срок просто не наберётся событий, по которым можно судить. Промежуточные точки при этом никуда не деваются – по охвату спроса и по техническому состоянию сайта прогресс виден уже к концу второго месяца.
Что произойдёт, если остановить работы на полгода
Это тоже прогнозируемая величина, и её стоит знать заранее. Технические улучшения остаются, охват держится примерно два квартала, дальше начинают проседать конкурентные группы запросов – конкуренты за это время добавляют содержимое и ссылки. Сильнее всего падают разделы, которые росли последними и не успели закрепиться. Возвращение к прежнему охвату обычно стоит дороже, чем непрерывное ведение.
Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – посчитаем вилку по вашему ядру и скажем, какие обязательства готовы зафиксировать письменно. Стоимость работ – в разделе цен.
