О продвижении сайта на Tilda в Подольске: почему лендингу не хватает содержания
В этой статье
Претензия «мы всё написали, а роста нет» звучит на каждой второй встрече. Открываем сайт и считаем: на всех страницах вместе взятых триста слов, из которых половина – призывы оставить заявку. Поисковой системе просто нечего сопоставить с запросом. Это не про объём ради объёма, а про то, что на странице должны быть ответы, за которыми человек пришёл. Разбираем, чего обычно не хватает и чем это заполняется.
Триста слов на весь сайт
Дизайн лендинга подталкивает к коротким формулировкам: заголовок, три слова, иконка. Красиво и совершенно бесполезно для поиска, потому что страница не отвечает ни на один вопрос сложнее названия услуги. При этом добавлять текст не значит портить макет: в конструкторе есть блоки с раскрывающимися разделами, вкладками и вопросами, и содержание прекрасно прячется в них, оставаясь доступным роботу.
Страницы-копии: сделали дубль и забыли поменять описание
Быстрее всего новая страница создаётся копированием готовой. Меняют заголовок и первый абзац, а описание, подписи к картинкам и половина текста остаются прежними. Через год таких страниц пять, и поисковик считает их одной. Признаки, по которым мы это ловим:
- одинаковое описание у нескольких страниц;
- совпадающие блоки преимуществ слово в слово;
- страницы, исключённые из поиска как малоценные;
- внутренние ссылки, ведущие только на одну из копий.
Копировать страницы не запрещено, запрещено оставлять их одинаковыми: после копии переписывается описание, вводный абзац, подписи к фотографиям и блок с ценами.
Блог, который ведут лентой без разделов
Модуль записей на конструкторе устроен просто, и этим всё сказано: посты складываются в общую ленту, рубрик нет, старые материалы не обновляются. Через два года там сорок заметок, каждая приводит по одному человеку в месяц. Порядок наведения такой: объединить близкие материалы в одну подробную страницу, задать понятные адреса, связать записи со страницами услуг ссылками. Двадцать хороших материалов работают лучше сорока случайных.
Кухни на заказ и агентства недвижимости: чем наполняем страницы
У мебельных производств покупатель выбирает долго и въедливо: его интересуют материалы фасадов, фурнитура, сроки, замер, порядок оплаты и что будет, если размер не совпадёт. Каждый такой вопрос – абзац на странице, а вместе они дают ровно тот объём, которого сайту не хватало. У агентств недвижимости содержание другое: районы Подольска, типы сделок, сопровождение ипотеки, документы. Общего текста «мы работаем с 2010 года» не хватит ни тем, ни другим, а вот разбор реальных вопросов клиента закрывает и запросы, и возражения одновременно.
Сколько текста нужно на самом деле
- главная – короткая, её задача развести людей по разделам;
- страница услуги – подробная, с ценами, сроками и порядком работы;
- страница направления – с примерами выполненных работ;
- страница вопросов – там, где ответы не влезли в основной текст.
Единой нормы в словах не существует: ориентир задают конкуренты, которые уже стоят в первой десятке по вашему запросу. Обычно оказывается, что до них не хватает не пары абзацев, а нескольких разделов. И почти всегда выясняется, что писать эти разделы удобнее не маркетологу, а тому, кто разговаривает с клиентами каждый день: у него готовые ответы уже в голове.
Что происходит с трафиком после наполнения
Первый месяц почти без движения: страницы должны переиндексироваться. Со второго начинают появляться входы по уточнённым формулировкам, которых раньше не было вообще, и именно они дают первые обращения. Основной прирост обычно приходится на третий-четвёртый месяц, когда набирается критическая масса страниц. Обсудить, чего не хватает вашим страницам, можно по номеру +7 (901) 417-22-12 или в разделе услуг продвижения.
