Продвижение интернет-магазина в Подольске

Продвижение интернет-магазина – это подстройка каталога под то, как принимают решение о покупке. В Подольске решение чаще принимает не частный покупатель, а отдел снабжения: город промышленный, и в онлайне торгуют преимущественно тем, что ставят на объект, а не кладут в корзину.

Кабель, арматура, теплообменники: кто заказывает через сайт

Машиностроение и котельное производство сформировали вокруг себя торговлю электротехникой, трубопроводной арматурой, крепежом, теплотехникой и запорным оборудованием. Покупатель – монтажная организация, управляющая компания, служба главного энергетика. Он приходит с готовым списком и проверяет две вещи: соответствие позиции проекту и способность отгрузить нужный объём.

Страница под типоразмер, а не под общее название

Запрос звучит как «задвижка стальная Ду100 Ру16», и категория «запорная арматура» на него не отвечает. Такие сочетания и есть основной трафик промышленного магазина. Под каждый ходовой типоразмер нужна собственная страница с ценой, наличием, весом и габаритами – именно эти цифры проверяют перед заявкой.

Сертификаты и паспорта: контент, который ищут отдельно

Документы на товар запрашивают в поиске так же, как сам товар. Что стоит выложить:

• паспорта изделий и сертификаты соответствия файлами, а не картинками;
• таблицы соответствия по стандартам и допустимым заменам;
• схемы монтажа и условия эксплуатации.

Эти страницы почти никто не делает, конкуренция по ним низкая, а приходит по ним готовый к заказу человек.

Дубли из-за параметров в адресе

Промышленный каталог особенно щедр на дубли: одна и та же позиция открывается через раздел, через производителя, через поиск по сайту и через фильтр, и каждый раз адрес отличается хвостом параметров. Поисковик считает это разными страницами и распределяет вес между ними. Лечится каноническими адресами, правилами для фильтров и запретом на индексацию служебных параметров.

Оплата по счёту и отсрочка: что решает на странице

Коммерческие факторы у такого магазина выглядят иначе, чем в рознице. Работают вещи, которые в рознице никого не волнуют:

• реквизиты и счёт, выставленный в течение часа;
• отсрочка платежа постоянным клиентам и полный комплект закрывающих документов;
• список объектов, куда компания уже отгружала.

Эти блоки влияют на позиции не меньше текста – поиск оценивает магазин по полноте условий покупки. Отсутствие цены на сайте отсекает половину заявок: снабженец не станет звонить, чтобы её узнать, он откроет следующий сайт.

Пагинация и глубина каталога

В промышленном каталоге ходовая категория содержит по несколько сотен позиций, разложенных на десятки страниц. Товар с сороковой страницы робот обходит редко, и в индекс он попадает месяцами. Решается это не текстом, а структурой: дробим крупные разделы на осмысленные подкатегории, выводим ходовые позиции выше, добавляем перелинковку между близкими типоразмерами. Чем короче путь от главной до карточки, тем быстрее она появляется в поиске.

Почему заявка приходит через неделю после первого визита

Цикл сделки здесь длинный: сегодня собирают смету, через неделю согласуют, через две выставляют счёт. Считать эффективность по заказам первого визита бессмысленно, поэтому мы смотрим на ассоциированные конверсии и звонки, а не на прямые продажи из корзины. Так же строится и отчётность – по заявкам и суммам, а не по позициям в выдаче.

Порядок работ на промышленном каталоге

Разбираем структуру каталога и снимаем дубли, собираем ядро по типоразмерам, приводим карточки к единому виду с полными характеристиками. Только после этого имеет смысл наращивать ссылочное и тексты. Состав и стоимость работ есть в разделе цен, требования к самому каталогу – на странице разработки интернет-магазинов.

Тариф на продвижение в Подольске начинается от 19 000 рублей в месяц. Звоните по +7 (901) 417-22-12 – разберём ваш каталог и покажем, какие разделы дадут заявки первыми.